我们对于一份情感的寄托

往往都是在一个承载岁月的物件上

五年

它可能是和前任同居时使用的双人床

十年

它可能是见证爱情从只能到成熟的碗橱

三十年

它可能是父亲生前一直使用的摇椅

见物忆人

这支广告

只有成年人懂得


「 广告 / 05′00″ 」

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【爱下去,才是家】

5 Years

相恋五年

选择同居的第一天开始

双人床就承载了我们太多的故事

最终还是分开

我记得你对我所有的关爱

也记得你离开时一脸的坚决

我想

能继续去爱

才是真正的放下吧

10 Years

一起十年

从喜欢到爱情

从稚嫩到成熟

我的厨艺越来越好

家里的橱柜也越来越旧

终于

两个人变成了三个人

以后惦记他的

可不止我了

30 Years

生命中的这三十年

从摇椅上哼着儿歌轻抚我的头发

到生病时躺在摇椅上一脸的怒气

所有的样子

我都心疼着

怀念着

今年是我爸走的第十年

在那边他终于能放心了吧

广告生产商

红星美凯龙为迎接爱家日八周年推出的《爱下去,才是家》广告片,从生活中小物件引升到感情的变化,很好的点子,从三个小故事中可以看出创作者对于生活情感把握的到位程度,由小见大,甚是到位。

一个好的品牌背后有很多东西,如历史,文化,口碑,情怀等等,这些都是属于品牌的一部分,现在,越来越多的品牌都开始跟用户打起了感情牌,更注重于情怀的传递,但是也有那么一部分品牌,虽然故事讲得很好,把用户感动得一把鼻涕一把泪的,但内容跟自己的产品不挂钩,或是内容太过矫揉造作,最后的反响着实是很尴尬。

还记得前一段时间刷屏的《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》,就因为没有把握好煽情力度,在刷屏的同时遭受到了不少批评,大家看完广告之后的最直接的反应就是:广告成功塑造了一位不会使用搜索引擎,至少已经18岁了还不会做饭,折腾父母伴宿都没有意识到时差问题的低能学生形象。

所以在打感情牌的时候,一定要认清楚、把握好。关注情感的同时,别忘了品牌关联性。抒发感情的时候,也切忌过分滥情、矫情。

没有经历过岁月洗礼的人

是不会懂得什么才是被需要的爱

那些经历着时间考验的家具

也正像生活中不断成长的你

人生总要在经历中学会为爱克制

在不如意时学会为爱隐忍

在离别时选择为爱释怀

岁月沧桑

见物识人

这支广告
献给成年的你